Silicon Valley, 2025 — Dans un monde où les bulles financières s’enfilent plus vite qu’un mascara waterproof avant une rupture, Hailey Bieber, influenceuse devenue prêtresse du skin care, a réussi là où même les traders cocaïnés de Wall Street peinent : vendre une marque de baume à lèvres pour près d’un milliard de dollars. Oui, tu as bien lu. Mille millions pour des petits tubes qui brillent plus que ta retraite.
Un baume à lèvres, une fortune, et pas un seul brevet
Rhode, la marque fondée par Hailey Baldwin-Bieber (parce que la notoriété a aussi un nom d’épouse), s’est spécialisée dans des produits cosmétiques “clean”, “efficaces”, et surtout “Instagrammables”. Des packaging minimalistes, des noms qui sentent la Californie sous acide, et des formules à base de “peptides repulpants” – comprendre : de la vaseline un peu hype – ont suffi à propulser la marque dans l’hyper-espace du self-care capitalism.
Et maintenant, c’est fait : Hailey a officiellement revendu sa boîte à un grand groupe de cosmétiques (probablement dirigé par un vieux monsieur qui se lave au savon Ushuaïa), pour la modique somme de 948 millions de dollars.
On rappelle que Rhode n’existe que depuis 2022. En deux ans, Hailey Bieber a généré plus de valeur qu’une vie de recherche scientifique en cancérologie. Sans mentionner le fait que ses produits coûtent environ 20 dollars pièce, ce qui revient à vendre un stick de gloss pour le prix d’un plat du jour à la cafétéria de l’ONU.
L’industrie du soin ou la religion du miroir
Il faut dire que Rhode n’a pas juste vendu des produits. Elle a vendu une philosophie : “ta peau mérite mieux que ta dépression”. Des crèmes qui promettent de lisser ton teint, réparer ton aura et te faire oublier que ton loyer coûte désormais plus cher que ta voiture.
Dans cette économie du paraître, où TikTok dicte les tendances comme le Vatican ses dogmes au Moyen-Âge, Hailey s’est imposée comme grande prêtresse de la peau parfaite, celle qui glisse sous les doigts comme un PowerPoint de startup.
Elle n’a pas inventé le gloss, elle a inventé l’expérience émotionnelle du gloss. Le gloss spirituel. Le gloss identitaire. Le gloss qui te donne l’impression d’avoir réussi ta vie.
Et visiblement, pour près d’un milliard, c’est un pitch qui passe crème. (Hydratante.)
L’entrepreneuriat 3.0 : vendre du vent dans un tube pastel
On aurait pu croire à une blague. Un canular marketé à la Elon Musk. Et pourtant non. Rhode, c’est sérieux. C’est la preuve vivante qu’en 2025, il est plus rentable de se tartiner les lèvres avec un sérum que de tenter de rénover une école publique.
À ce niveau-là, ce n’est plus du business, c’est de la théologie liquide. Chaque produit est une relique. Chaque lancement, un pèlerinage digital. Les clientes, rebaptisées “Hailettes”, forment une communauté plus soudée que les Gilets Jaunes un soir de manif.
Et le message est clair : l’entrepreneuriat n’a plus besoin d’innovation, de technologie, ni même d’idées. Il suffit d’un visage connu, d’une formule vaguement naturelle et d’un TikTok qui dit “OMG j’adore ce glow”.
Conclusion : Quand l’économie te gloss le cerveau
Il y a des jours où l’humanité franchit des caps décisifs. L’invention de l’imprimerie. Le vaccin contre la rage. L’abolition de l’esclavage. Et puis, il y a Hailey Bieber qui vend du baume à lèvres pour un milliard.
Et si ça ne te fait pas douter de la solidité mentale de notre civilisation, c’est peut-être parce que toi aussi, tu envisages de monter une marque de crème hydratante appelée “Silence Émotionnel”.
Mais n’oublions pas : pendant que l’Occident s’extasie devant des tubes beiges à 25 dollars, ailleurs, des scientifiques peinent à financer des projets pour éviter la prochaine pandémie. L’économie actuelle ne récompense plus l’utilité, elle récompense la désirabilité. Tu veux réussir ? Sois beau. Brille. Vends du flou. Et surtout, n’oublie jamais : le monde appartient à ceux qui se lèvent tôt pour hydrater leur peau.
